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Artículos de marketing político, como ayudar y gestionar campañas políticas así como elaborar el plan de marketing político

Brainstorming 2009: 101 medidas anticrisis

Cuando en una empresa se pretender lanzar un producto o diseñar una campaña siempre aparece una palabra de esas que importamos del inglés, Brainstorming, y que puesta en la fase de dos del proyecto ya sabes que tienes que anular todo lo que tengas que hacer esa mañana porque la cosa va para rato.
Qué es el Brainstorming? Pues como su nombre indica es una tormenta de ideas, este fin de semana mientras volvía de BCN, en el coche y con un “torming” que para que contar como llovía, apareció el consabido palabro pero sin decirlo, empezamos a generar ideas de como dar notoriedad a un evento que tendremos durante este año y ahí fueron surgiendo las ideas, sin sentido unas, con más sentido otras pero de eso se trata en el Brainstorming de ir lanzando ideas que incluso si son descabelladas pueden llegar a ser factibles en un determinado momento o en una determinada situación.

Desde aquí quiero lanzar un Brainstorming nacional y a raíz de las últimas declaraciones que han hecho algunos ministros españoles en referencia a la crisis que vive nuestro país y ante la falta de ideas que comentaba el ministro Solbes hace unas semanas, vamos a darles un Brainstorming 2009 que llamaremos “101 medidas anticrisis”. En el lateral del blog iré incorporando las ideas que me vayáis enviando hasta completar las 101 medias que luego ordenaremos y enviaremos en forma de propuesta al gobierno, os animo con la primera media:
“1.- Crear banco con capital público a partir de los ingresos que recibe la Seguridad Social por aportación de las empresas y los trabajadores para generar créditos directos a empresas con deuda sana”.

Las medidas las podéis escribir en comentarios de donde las recogeremos o enviarlas por e-mail a: blogsdepolitica@gmail.com.

Si no tienen ideas para el mundo real pues habrá que dárselas, BRAINSTORMING 2009 – 101 MENDIDAS ANTICRISIS, hay formas de cambiar la política y una de ellas es la “push political action” de la que iremos hablando en posteriores post. Estar atentos a las nuevas iniciativas para cambiar los actuales y rígidos sistemas políticos.

Feijó09 ó 009feijo. La importancia del slogan.

Qué importante es saber elegir un buen slogan de campaña, ya lo hemos visto otras veces y este año con las elecciones gallegas lo volvemos a ver, la creatividad aflora para poner de manifiesto ese humor gallego siempre tan recurrente. Hemos visto el video, en youtube por supuesto , del BNG para la campaña, en el que un centurión romano hace una alocución sobre el imperio y la independencia de Galicia por parte de Anxo Quintana, a la que todo el mundo contesta con un todos somos Anxo Quintana. Cada vez más parece que la creatividad no tiene límite con tal de conseguir votos a toda costa, ahora ¿cuál será su efectividad en votos relativos respecto a las pasadas elecciones?, lo veremos, de momento ya hablamos del BNG y su centurión.

Centrándonos en el título del post, me gustaría comentar la idoneidad del slogan de PPgallego: “Feijó09”,y para eso he comentado el párrafo anterior, el slogan elegido por Alberto Núñez Feijó ya ha dado con el humor gallego, “009 Feijó agente secreto”, a lo que hay que sumar la trama de Madrid, la asociación era fácil y recurrente.

En España estamos muy acostumbrados a focalizar la atención de la campaña en el candidato, con las elecciones generales pasadas lo pudimos ver: “con Z de Zapatero”, por parte del PSOE o lo vemos en estas autonómicas con “Feijó09” por parte del PP. La evolución los acontecimientos durante la campaña pueden convertir un buen slogan en una pesadilla, “feijó09 agente secreto”, no me negarán que no es recurrente. Es importante decidir antes del comienzo de campaña sobre que vamos a focalizar la atención. El desarrollo del slogan de campaña necesita un estudio previo, ver la situación actual del entorno, estudiar las motivaciones de los ciudadanos y la característica intrínsecas de nuestro candidato para poder generar creatividad entorno al slogan.
Brainstorming sobre el slogan, crear un grupo de trabajo con el que generar ideas sobre el estudio previo que hemos realizado, valoración de ideas, fijar varias posibilidades y realizar pruebas de control con un grupo de muestra de distintos grupos sociales que valoren de forma anónima los distintos slogan y enfoques para la campaña. Con los slogan mejor valorados, pruebas de cartelería, video, discurso, etc, de aquí a la presentación, puesta en marcha.

Política vs. Internet

La campaña de Obama nos ha enseñado mucho a todos, de un lado y del otro de la política, incluso a aquellos que no son políticos y que desde sus despachos del departamento de marketing veíamos las posibilidades que ha dado internet en la interacción con los votantes. Esta semana se presentaba el nuevo Plan-E, no sin polémica por el medio, ya que se presentaba como un acercamiento de los políticos a la web 2.0 y resulta que de 2.0 tiene poco o como diría mi amigo Javier Maján “los políticos entiende la web 2.0 como algo para expresarse y no como algo para escuchar a los ciudadanos” y a raíz del uso de internet en el política, la semana pasada me entreviste con Héctor Pérez que impulsa un proyecto de internet, El Partido de Internet, con el que pretenden cambiar la política desde la sociedad mediante el uso de internet.
Aquí os dejo la entrevista que tuvimos junto a un par de cafés.

“Hola Héctor, dónde andas? ah! en la otra puerta vale, nos vemos ahí.
Qué tal? Tomamos algo? Venga un café, cuéntame:

1.- Qué es el Partido de Internet?
Es una alternativa para todo aquel que se sienta defraudado e indignado con los políticos actuales o con el bipartidismo actual. El Partido de Internet no tiene ideología ni programa electoral y únicamente plantea regenerar la democracia introduciendo las ventajas de la democracia directa sin renunciar a las de la representativa.

2.- Cómo surgió la idea?
La idea central de que los diputados voten lo que decidan los ciudadanos por Internet no es nueva y ya nos sonaba a muchos de haberlo leído en blogs y foros.
Pero faltaba la segunda idea clave que consiste en poder delegar tu porción de soberanía en cualquier diputado o ciudadano, sin renunciar a poder participar directamente en cualquier votación o a cambiar de representante en cualquier momento. Obteniendo así las ventajas de la democracia directa sin renunciar a las de la representativa. Esta última idea surgió pensando en cómo organizar democráticamente grandes comunidades en Internet [1]. Y entonces nos dimos cuenta, ¿por qué no podía servir también para las cámaras de representantes como el Congreso de los Diputados?

3.- Sois mucha gente en el proyecto?
En el grupo de Facebook ya han mostrado interés más de 600 personas. Aún somos muy pocos, pero Roma no se construyó en un día.

4.- Cómo se organiza este tipo de partido?
De la forma más potente que existe: de forma distribuida. En red. Salvo cuando es estrictamente necesario, evitamos tener que ponernos de acuerdo. Simplemente cada uno defiende sus opiniones e intenta llevar a cabo las iniciativas que crea más adecuadas.
Precisamente fue la estrategia de la campaña de Obama, pero creemos que puede y ha de ir mucho más allá. Por eso siempre que tenga sentido, defendemos la plurarquía por encima de la democracia [2].

5.- Cómo se ubica vuestro proyecto en un sistema político como el actual?
Como comentamos en las bases iniciales, que sólo son un punto de partida, “el Partido de Internet es un nuevo marco democrático que se constituye legalmente en España como partido político para llevar a cabo una revolución democrática de forma pacífica y cumpliendo con la legislación vigente”.
Para regenerar el sistema desde dentro nos presentamos como partido político. Pero internamente vamos a tener una forma organizativa completamente nueva, dejando de lado las estructuras y jerarquías tradicionales. Ya no son necesarias.

6.- Estáis pensando en presentaros a las elecciones?
Somos millones los ciudadanos que estamos defraudados con los políticos actuales. Estamos pensando qué nos une. Presentarse a las elecciones generales de 2012 es fácil. El reto es cambiar la política. Conseguir una democracia de verdad.

7.- Si vais, serían listas abiertas?
Por supuesto. Las listas del Partido de Internet se elegirán democráticamente y cualquier ciudadano podrá presentarse a diputado y/o votar utilizando su DNIe, tanto en Internet como en las ventanillas que habilitemos.
Es de destacar que los diputados no serán necesariamente nuestros representantes, puesto que cada ciudadano podrá votar directamente o delegar su soberanía en otros ciudadanos, sean diputados o no. Pero los diputados defenderán sus propias ideologías, opiniones y propuestas en el Congreso de los Diputados, además de las que superen un número de firmas de ciudadanos.

8.- Seguís alguna línea política o algún modelo político?
El Partido de Internet no tiene ideología. Probablemente estemos más cerca de una coalición electoral o federación que de un partido político tradicional. Realmente vamos a crear una democracia dentro de otra.
Pretendemos que cada ciudadano o agrupación defienda sus propias opiniones y propuestas y que tengan influencia directa en el Congreso de los Diputados.

9.- Cómo se puede informar una persona sobre vuestro proyecto?
En nuestra web http://partidodeinternet.es o por email a
correo@partidodeinternet.es

Muy interesante Héctor la verdad es que es un proyecto tan emocionante como utópico para el momento actual que vivimos, que cada ciudadano sea dueño de su propio voto en cada momento sin tener que sucumbir a las decisiones políticas de los partidos que se votaron en las elecciones, estén o no de acuerdo con en cada momento.

Estoy seguro que esta iniciativa va a dar mucho que hablar en las nuevas formas de organizar la política que estamos viendo aparecer a raíz de la elección de Obama y de la campaña mediática que se ha realizado.

Estaré atento a la evolución y seguimos en contacto.”

Durante la entrevista surgieron muchas preguntas acerca de cómo organizarse, cómo realizar las votaciones, cómo se elegirían a los representantes, de cómo se puede organizar la gente para desarrollar un campaña que luego lleve el partido de internet, cómo controlar los votos, cómo saber cuál puede ser la bolsa de votos de cara a las elecciones como partido, si una persona puede votar al partido de internet y a una tradicional, …, dudas que se irán aclarando con la evolución de un proyecto que genera 152.000 resultados en google tecleando “partido de internet” en 0.26 segundos.

Rita Hayworth vs. Soraya Sáenz de Santamaría

Curioso lo que se dice curioso es ver un remain al estilo Rita Hayworth hoy en el periódico El Mundo. En primera portada se ve a Soraya Sáenz, portavoz del PP en las Cortes, haciendo un vintage que se anuncia en capítulos al mejor estilo Telecinco, “solo entre los anuncios”, anunciando el reportaje completo para el domingo de esta misma semana.
Vamos a hacer un análisis pertinente de la foto publicada y algunas cosillas que a mi parecer son dignas de comentar:
1.-Las piernas, brazos y pelo. Es interesante ver como se ha copiado el mejor estilo pinup de la época tanto en la posición de las piernas como en las de los pies y aporto una foto pertinente. Respecto a los hombros podemos ver que están al aire como también era típico den aquella época, al igual que el estilo de pelo suelto y algo alocado de la foto actual, un estilo muy alejado del estilo habitual de Soraya.2.-El vestido y la mirada. El vestido largo y negro, una especie de palabra de honor con cuello y largo con bastante vuelo, además de una pronunciad apertura que permite mover las piernas sugiriendo sin sugerir.La mirada felina, eso sí, interesante también, algo intimidadora porque no decirlo, sin ser muy desafiante.
3.-La habitación. No soy fotógrafo la verdad pero poner un apoya maletas como recurso para una foto no le favorece a la foto. En una habitación de hotel hay muchos más recursos como para tener que recurrir al apoya maletas, pero el arte es el arte.
Y ahora una reflexión, si El Mundo y su director pusieron el grito en el cielo con el publirreportaje de las ministras de Zapatero en el Vogue, ¿A qué viene un reportaje de este tipo, por entregas? ¿Favorece esto la imagen de político serio? Cuando ocupó el cargo le salieron multitud de apodos y el más conocido fue “la niña de Rajoy”, hacía falta un golpe de efecto para cambiar la imagen pública de Soraya y que la gente la viera como una política de pleno derecho, con imagen propia y no como la “niña de Rajoy”, lo que pasa es que se han pasado de efecto, perfectamente se podría haber hecho un reportaje en su casa con las pertinentes imágenes de despacho o incluso en tono distendido en una zona de jardines pero sin la connotación pinup que ya sabemos la imagen de femme fatal que tenían. Como efecto llamada está perfecto ahora ¿cómo efecto político?

Mayor Oreja – Elecciones europeas

Elegir un candidato siempre es difícil, depende de la situación personal, de las cualidades del candidato, de las distintas situaciones que hayan pasado en el territorio, de quién fue su predecesor y muchas cosas más por supuesto pero es importante valorar todos estos aspectos a la hora de decidir quién debe ser el candidato ideal.
Utilizando una sencilla técnica de marketing podemos tener una visión más clara de la buena o mala selección de un candidato para unas elecciones, hablamos del análisis DAFO. A continuación se muestra un pequeño y rápido análisis sobre el candidato del PP a las elecciones europeas(es un análisis sin ningún carácter vinculante y de elaboración propia).

Un análisis tan simple como este nos da algunas pistas sobre la idoneidad del candidato y las posibles estrategias a seguir por parte del partido, reforzando las fortalezas, aplicando estrategias para minimizar las debilidades, aprovechar las oportunidades que se den para mejorar los resultados y reforzarse frente a las amenazas que puedan afectar a nuestro candidato. En este caso concreto, la elección de Mayor Oreja nos asegura una bolsa de votos proveniente de la línea más dura del PP minimizando la perdida de votos de aquellos que votan PP y no apoyan a Rajoy. También podemos ver la fortaleza del candidato en las distintas elecciones a las que ha ido como cartel, con resultados claramente positivos.

Sería simplista por mi parte decir que con esta técnica ya tenemos definido un perfil para el político idóneo, pero sí podemos afirmar que este es un buen punto de partida para desarrollar la estrategia a seguir junto con otros análisis que se desarrollan a nivel interno y externo de partido conformando el dossier del candidato.

Discurso Obama – escenario tv

El día 3 de enero de 2009, Barack Obama pronunciaba su mensaje semanal de radio y televisión a través de la web change.gov, donde habló de algunas de las propuestas que va a desarrollar su nuevo gobierno. Nosotros nos vamos a centrar en el escenario del video.Se detecta una estructura rígida en la que están muy bien definidas las 3 zonas, la zona central y principal donde se sitúa el candidato, con fondo claro para que destaque la imagen de Obama, una segunda donde se encuentran una foto y un lámpara, y una tercera zona a la derecha del candidato donde encontramos la bandera y una colección de libros, estás dos zonas se encuentran en oscuro para destacar la zona central y no distraer al espectador centrado la atención en el speecher. Nuestros ojos centran la atención mucho mejor las zonas mejor iluminadas y los contrastes de colores de ahí que se centre al candidato en la zona clara dejándola delimitada por las cortinas que evitan distraer la atención.
Los objetos. Un cuadro de su mujer con su hija mayor que da valores familiares al interlocutor y le acerca a los ciudadanos. Un lámpara que ilumina, muchas interpretaciones podríamos darles pero nos decantamos por simbolizar esa nueva luz que necesidad la sociedad americana. La bandera americana que nos da los valores patrios y la colección de libros, con la que nos decantamos porque aporte el simbolismo de los conocimientos necesarios para la gestión del país.
Podríamos hablar de las manos, el traje y demás pero eso lo dejamos para otro post, en este nos queríamos centrar en el escenario. Las técnicas de telegenia están cada vez más implantadas en las campañas de los candidatos, en EEUU son algo a la orden del día, en España se van introduciendo poco a poco aunque solo a nivel de grandes candidatos. La gestión de los medios de comunicación se hace cada vez más importante incluso a nivel local, con candidatos locales, aunque para esto todavía falta cultura política.

Las primeras 24 horas de @marianorajoy en Twitter

Las primeras 24 horas de @marianorajoy en Twitter
por Elena Barrios (ebarrioscomunicacion.com) 16/09/11


Lo esperábamos desde hace mucho. Sabíamos que vendría desde hace unas semanas. Sólo lleva un día con nosotros y ya nos ha dado mucho que hablar.

@marianorajoy está en Twitter y sus primeras 24 horas en esta red han sido meteóricas. A los diez minutos de lanzar su primer tweet, rozaba los 400 seguidores. A los 30 minutos, la cifra se había convertido en 2.000. En una hora superó los 4.000. Y ahora que llegamos a su primer día de vida en Twitter, @marianorajoy tiene casi 20.000 followers. Mientras que @conRubalcaba, el twitter oficial del otro candidato a las próximas elecciones generales, tardó dos días en alcanzar 10.000 seguidores.

La utilización de Twitter como herramienta de comunicación e intercambio de información ha crecido exponencialmente en los dos últimos años. Y ha sido durante las campañas a las últimas elecciones (catalanas primero y municipales y autonómicas después) cuando se ha convertido en el lugar obligado para todo candidato que presuma de estar en el mundo actual. Si la presencia en las redes sociales entran siempre dentro de una estrategia en redes sociales, el mantenimiento de un perfil en Twitter requiere la aplicación de unas reglas diferentes a las usadas en cualquier otro Social Media. Como ya he explicado anteriormente en este otro postTwitter es una gran herramienta capaz de ponerte en contacto y al mismo nivel con personas con las que jamás te hubieras imaginado que podrías hablar. Es para los periodistas un potente canal de comunicación que están en la obligación de conocer y dominar para estar en la actualidad. Y es para las marcas, personalidades, políticos y empresas un gran espacio en el que sus clientes, fans, votantes y ciudadanos en general les buscarán. Y donde si no los encuentran, los suplantarán.  Y donde, además, los que allí habitamos, los tuiteros, formamos una comunidad especial. Dentro de poco @marianorajoy lo entenderá. 

Analizando por encima la entrada del candidato del PP en la red de los 140 caracteres, llama la atención que haya querido firmar sus primeros cinco tweets (La utilización de las siglas MR suponen una firma, imitando la que Obama anunció que utilizaría en el twitter del presidente de los Estados Unidos en las actualizaciones que realizara personalmente: BO). Muy bien. No sólo @marianorajoy se ha atrevido a entrar, nos ha avisado de que no siempre gestionará él la cuenta, sino que además parece que le ha cogido gusto. Nos alegra. Enormemente. 

Pero hay algo que @marianorajoy aún no sabe de Twitter y que Daniel Ureña (entrevista en blogsdepolitica) se ha olvidado de incluir en su oportuno post sobre sus consejos para candidatos recién llegados. Y es que una cosa que siempre hacemos los twiteros es contrastar los followers y following del personal, para saber con quién estamos hablando. Con echar un vistazo a la lista de las personas que sigue nos hacemos una idea de sus intereses. Y si no los conocemos, con pinchar y leer su bio y sus últimos tweets suele bastar para detectar el grado de interés que ese twitero despertó en nuestro candidato.   

Bien, pues justo después de que @marianorajoy lanzara ayer su primer tweet, me lancé como una posesa a escudriñar su lista de followers. Mil preguntas me acechaban: “¿quién le llevará la cuenta? ¿quién se la creó hace ya tiempo -como ha reconocido el propio partido-?, ¿quién es el primero, el elegido, al que @marianorajoy hizo su primer follow? …Como todo el mundo sabe, la lista de followers y following siguen un escrupuloso orden cronológico. Y ésto fue lo que encontré: 

Los 44 primeros following de @marianorajoy responden a twitteros normales y corrientes, muchos de ellos estudiantes, sin bio definida y con avatar de huevo. ¿?. No entendía nada, me decía. ¿Qué criterio ha seguido su equipo para elegir a los primeros que conformarán su TL? No tenía ninguna lógica. ¿Qué leerá @marianorajoy en Twitter? …porque leerá, verdad? 

Pues investigando y contrastando listas de followers/following he llegado a esta conclusión.  La cuenta @marianorajoy debió ser registrada hace tiempo (como ha reconocido el propio partido) por alguien del PP. Seguramente, algún miembro de NNGG que fue lo suficientemente rápido como para registrar el nombre antes que nadie. Hace tiempo, debió empezar a hacer follows indiscriminadamente, por sus propias preferencias, para ver las reacciones, bromear con sus amigos o por un criterio que se me escapa. Nadie le tomó en cuenta ya que sin bio y sin tuits, ninguno reconoció al presidente del PP en el que hoy es su nick @marianorajoy. 

Hasta que por fin, el equipo convenció al líder. Y el candidato a Presidente se estrenó en Twitter. ¿Quién se enteró primero?… qué grande conocer la respuesta. Su primer following, @jesusjhernández, periodista de la web de El Correo, lo tuitéo a los 20 minutos de que se produjera. 

Hmmm… Qué extraño! Y de repente, en el following nº 47, su mano derecha José Luis Ayllón y en el nº 48 su mano otra mano derecha Soraya Saénz de Santamaría. Sí, esto tiene ya más lógica. A partir de ahí, todos los follwing de @marianorajoy responden a un criterio con el que se puede estar más o menos de acuerdo, pero claro y evidente: gente de su partido en primer lugar, periodistas y creadores de opinión en segundo lugar. 

Pero, cuál fue el último follow que hizo @marianorajoy sin un criterio lógico? Éste. Se llama Alexia Abellán. Sigue a seis personas, le siguen siete y tiene un único tweet. Y si nos fijamos bien, la primera persona que siguió a Alexia Abellán, sin foto, sin bio y sin tweets fue… MARIANO RAJOY!!! Bingo!!! 


Por cierto. Ahora, justo cuando acaba de cumplir @marianorajoy sus primeras 24 horas de vida, ha emitido 5 tweets, ha superado los 20.000 seguidores y sigue a 360 personas. Su follow nº 360 es Santiago Segura.  

Y una última curiosidad, cuando @conRubalcaba hace referencia a su principal oponente en su carrera hacia La Moncloa, lo nombra en Twitter como Mariano Rajoy, y no por su nick @marianorajoy. ¿Se atreverán algún día a hablarse por Twitter, en 140 caracteres, delante de toda España?