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El Gobierno nos ha hypeado con los datos del paro

 

¿Ha empezado el Gobierno una nueva estrategia de marketing? Consciente o inconscientemente el Gobierno nos ha hypeado, pero ¿qué es hypear?

Hypear es una técnica que usa en el lanzamiento de productos, que traducido a palabras corrientes es crear expectación. Dicha técnica consiste en ir generando expectativas sobre un juego, una película, un producto, … para crear en el consumidor la necesidad de consumir dicho producto y el rey en esto es Apple. Cada vez que van a lanzar un nuevo iphone generan una cantidad de expectativas tal que en algunas ocasiones, como su última versión crean el efecto contrario, decepción porque se esperaba más de lo que se lanzó.

Foto: teinteresa.es
Foto: teinteresa.es

¿Y qué es lo que ha hecho el Gobierno de @MarianoRajoy? Se ha pasado una semana diciendo que los datos del paro iban a ser buenos, que se esperaba un signo de recuperación y que había que tener paciencia porque las cosas se estaban haciendo bien, el Gobierno nos hypea con las expectativas de unos buenos datos de paro pero nos oculta que en este mes de mayo y junio el dato suele ser bueno, eso sí ha sido el mejor de los últimos “mayos” y lleva 3 meses bajando.

 

Gráfico: Ministerio de Empleo y Seguridad Social
Gráfico: Ministerio de Empleo y Seguridad Social

 

Decía Fátima Báñez, a la que le ha cambiado el gesto con estos últimos datos y ya hasta sonríe, en el Foro de Nueva Economía que los datos eran “buenos y esperanzadores” y que “animaban” al Gobierno a seguir trabajando. ¿Qué hace Fáñez con estas palabras? Intentar generar confianza en el ciudadano, dar apoyo a las medidas que han tomado con el refuerzo de los datos, en resumen generando expectativas.

Veamos a Fátima Báñez hypeando:

¿Habrá contratado una agencia de marketing o será solo una casualidad de la desesperación por los datos económicos?

El #BubbleShooter de @Fatimabanez y lo que ha pasado

Hoy hemos vivido un momento de convulsión en twitter al ver a la Ministra de Empleo twittear el resultado de su partida en #BubbleShooter con un score de 5390 puntos. Tras las informaciones surgidas al respecto vamos a contaros como ha sido realmente y no como lo han contado algunos medios como The Huffington Post que publica un tweet de la ministra incluso antes de que este se produjera, luego lo veremos.

A las 13:16 @Fatimabanez ha publicado el siguiente tweet:

Nosotros nos hacemos eco del tweet y lo republicamos en twitter, automáticamente algunos twitteros empiezan a compartir la información pero sin citar la fuente, incluso algunos medios de comunicación publican otros tweets con la misma información y comienza el baile de tweets hasta convertirse en trending topic (uno de los temas más hablados en twitter, TT). Como podéis ver el tweet fue a las 13:16, nosotros publicamos el nuestro a las 13:22, aquí está la captura:

¿Qué han hechos otros medios como The Huffington Post en español? Publican un tweet de @teleoperador que indica 11:26h con la información del tweet, recordar que el tweet de la Ministra fue a las 13:16h, el señor @teleoperador viaja en el tiempo y nos trae una noticia antes de que pase. La redacción (Vanesa Rodríguez) de The Huffington Post no comprueba el timing del tweet con los tiempos reales y a las 14:48h publica un artículo con la información. Aquí dejamos las captura por si lo borran como ha hecho la Ministra con su tweet del juego y que luego ha desmentido que fuera ella la que publicó dicho tweet.

Según nos cuenta nuestra colaboradora @marvazquezlorca en facebook la cuenta de la Ministra @fatimabanez no la gestiona ella directamente: “Tiene una explicación: la cuenta de Twitter de Fátima Báñez la llevan desde el PP de Huelva. En concreto, una persona que tiene vinculada ese mail a su facebook donde juega al Buble… #Verídico, sí” .

Otros ejemplos de lo que ha publicado más prensa al respecto:

La Voz de Galicia: “A la ministra del desempleo le resbala el rescate”

Publico: Rajoy, eclipsado por las ‘burbujas’ de Báñez

 

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¿Cómo comunican las dos mujeres más fuertes del Gobierno?

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Son las dos mujeres con más poder del actual Gobierno de Mariano Rajoy. Dos mujeres distintas en lo físico pero también distintas en el terreno comunicativo. Para cualquiera que mínimamente le interese la política y la comunicación, ver a Soraya Sáenz de Santamaría en su papel de Vicepresidenta del Gobierno supone una mina de oro. De ella podrían destacarse muchos aspectos, comunicativos o no, pero sin duda los que más destacan son los primeros (o será fijación mía así que disculpen de antemano). Para la segunda, la Ministra de Empleo y Seguridad Social (cuesta no llamarla por sólo el primero de los cargos) son los primeros meses delante de focos y opinión pública por lo que del mismo modo que a su compañera de Gobierno, se podrían sacar igualmente oro de sus apariciones. Son las dos mujeres fuertes del Gobierno de Mariano Rajoy y su formas de comunicar están a la altura de ese sinónimo.

Foto: Agencia EFE

Empezamos por la onubense Fátima Báñez (de la que ya dijimos que era la Ministra desconocida). De ella se espera mucho; llevar a cabo la reforma laboral y solucionar el conflictivo tema de las pensiones. Pero comunicativamente cabe destacar su afán de permanecer siempre en un segundo plano (y se esfuerza bastante). En las fotos se observa su calma. Lo que le lleva a tener una buena capacidad de comunicación, una de las claves de su buena relación con los medios (veremos como Soraya Sáenz de Santamaría trasmite autoridad a los mismos).

 

La titular de Empleo y Seguridad Social, sabe transmitir a la perfección su mensaje y es una perfecta dialogante con cualquiera de sus interlocutores. Y sí, también tiene su lado fashion. Destacó que decidiera estrenarse en su puesta de largo como miembro del gabinete de Rajoy con un diseño rojo (ya nos hemos dado cuenta de que el sastre, tanto en pantalón como en chaqueta, es su prenda preferida).

 

Foto: ABC

En cuanto a sus movimientos corporales, Fátima Báñez siempre transmite con ellos que no le gusta ser el centro de atención. Son escuetos y rígidos (como vemos en la foto). Pero compensa su timidez con la cercanía y su tono de voz, el cual es lineal y poco agudo, lo que concuerda con un espíritu conciliador y siempre dialogante. Sin duda, lo que se espera de ella.  Comunicativamente, es perfecta.

Pero ya saben que la perfección, y aún más, comunicativa, es sólo de unos pocos (no sé si también elegidos) pero sí al menos, bien asesorados. Sabemos que la Vicepresidenta del Gobierno está en el punto de mira y todo lo que hace y dice es analizado al milímetro. Y Soraya Sáenz de Santamaría lo sabe.

Foto: ABC

Como el valor de una pieza de oro comunicativa, se podría destacar su lenguaje no verbal. Sus forma de andar siempre me ha llamado la atención. Incluso en ese aspecto transmite fuerza. Lo cierto es que es la mano derecha de Rajoy y siempre se ha destacado la seguridad en sí misma. La prueba no hay más que buscarla en cada una de sus intervenciones donde se palpa su enorme afán de perfeccionismo con una imagen con criterio propio y autoridad, siendo directa con su mensaje pero transmitiendo poca empatía. Su movimientos no le ayudan. Peca de gestualizar demasiado alzando su manos, sobre todo la derecha (es lógico) durante sus intervenciones con la prensa después de la celebración de los Consejos de Ministros. Sabe cuál es la puesta en escena y su habilidad para observar le ayuda a transmitir muchos detalles del mensaje que de otra forma quedarían ocultos. Además, en sus comparecencias se hace notar su aplomo y claridad de ideas. En cuanto a su look, es (políticamente) correcto. No arriesga. Mejor así ya que aunque sabe vestir, es mejor no abandonar el corte clásico.

Dos mensajes. Dos mujeres. Dos estilos de comunicar pero no por ello opuestos. Estas son las dos mujeres con más poder del Gobierno de Mariano Rajoy y después de analizar sus looks, gestos y mensajes, posiblemente entendamos mejor el por qué.

 

Su relación con los medios en una imagen:

Foto: ABC

 

 

 

 

 

Foto: ABC

Fátima Báñez, la desconocida

LA MINISTRA DE EMPLEO Y SEGURIDAD SOCIAL HA TENIDO UN ASCENSO METEÓRICO

Ya hace tiempo que quería analizarle, pero es ahora cuando escribo cómo creo que es

EL PAÍS 22/12/11
A esta onubense de 45 años le toca bailar con el más feo (no es la única). Rajoy le ha encomendado la titánica tarea de frenar la sangría de paro, que alcanza los cinco millones en España, pero también debe cerrar en un tiempo récord (en concreto, este trimestre) una nueva reforma laboral capaz de reflotar el empleo. La ventaja para ella (y salvación para el resto) es que se lleva bien con sindicatos y empresarios y tiene talante de sobra, aunque de momento no le ha servido de mucho porque el acuerdo sigue atascado.La ministra de Empleo y Seguridad Social ha tenido un ascenso meteórico que se ha ganado como una hormiguita, trabajando de forma incansable y casi anónima. Es la gran desconocida del Gobierno de Rajoy, pese a los doce años de carrera en el Congreso. Su escalada se la debe (además de a ella misma) a sus descubridores: Soraya Sáenz de Santamaría y Cristóbal Montoro. Juntos han diseñado la estrategia económica del PP. Ese esfuerzo le ha valido un ministerio clave pero que también es un marrón. Todo un reto para la estrella revelación del Ejecutivo que, eso sí, es una estrella discreta.
Su fichaje no sorprendió demasiado. Sonaba en las quinielas de los ministrables y estaba casi cantado cuando se sentó junto al presidente en la constitución de las Cortes. Pero poco se sabía de la nueva ministra; pocos la conocían bien, ni siquiera en su tierra, Andalucía, de la que emigró hace más de una década para instalarse en la capital. En Madrid vive a las afueras con su marido, que trabaja en banca, y sus dos hijos, de ocho y cinco años. Tampoco nadie adivinó inquietud política en esta alumna de Derecho y Empresariales de ICADE que nunca fue la más lista de la clase. Aunque se especializó en Estados Unidos en empresas, sí tenía alma política (en eso también sorprendió) y entró muy joven en el PP, en 1995. Un año después conoció a Javier Arenas y empezó a trabajar para él en la dirección regional del partido.
Fue consejera de la RTVA y luego jefa de gabinete de Teófila Martínez cuando era presidenta del PP andaluz. Aupada por sus dos jefes llegó al Congreso en 2000, con 33 años. En la Cámara Baja ha sido casi de todo, siempre ligada a la economía. Soraya Sáenz de Santamaría tiró de ella en 2004 para la reforma de los estatutos, entre ellos el andaluz. Ahí pudo lucir su potencial. Cuando estalló la crisis entró a formar parte, junto a Sáenz de Santamaría, Montoro y Álvaro Nadal, del equipo del PP que planeó toda la estrategia económica.
Pero, ¿cómo es la nueva ministra?. Pertenece a los juniors de Génova. Nunca ha demostrado tener hambre de poder y ha sido paciente, pudiéramos decir que incluso conformista, y el presidente ha premiado esa actitud. Pero, por encima de todo, Fátima Báñez es una mujer discreta, en su trabajo (nunca dice frases altisonantes) y también en su apariencia. Suele vestir traje chaqueta pantalón, preferiblemente en blanco, negro o rojo. El pelo, siempre melena lisa con raya al lado. Los que han trabajado con ella y la han acompañado en caravana electoral (ha sido cabeza de lista al Congreso por Huelva en las tres últimas elecciones generales) la consideran una persona cercana, alegre, amiga de sus amigos y muy sencilla. No perdona un verano en las playas de La Antilla, Ahora supongo que irá menos. Es lo que tiene.